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本次項(xiàng)目是帝歐家居股份在面對(duì)線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和線上采購(gòu)渠道日趨多元的雙重壓力下，為了探索新的產(chǎn)品銷(xiāo)售模式和空間體驗(yàn)，而做出的一次大膽的嘗試,也是從傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商裝店模式到SI系統(tǒng)化布局的一次跨越,而LEW在商業(yè)架構(gòu)與零售領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)成功打動(dòng)了業(yè)主，為帝歐家居股份旗下重要的業(yè)務(wù)版塊和品牌:帝王潔具，賦予了新的品牌基因，并為其做出了長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌生態(tài)規(guī)劃。讓老品牌煥發(fā)出新的生命與力量，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升市場(chǎng)占有率。
展廳四周動(dòng)線匯聚，中庭與停車(chē)場(chǎng)入口的通道更是其主要客流來(lái)源。面對(duì)不同的客戶群體，空間需要兼顧多樣性與包容性，同時(shí)與品牌調(diào)性契合，具備獨(dú)特的氣質(zhì)，才能脫穎而出。
我們從品牌自身出發(fā)，通過(guò)提取LOGO中的元素，深度挖掘其中的意象，最終將“宮殿”這一核心概念貫穿于整體的設(shè)計(jì)之中。這不僅是對(duì)品牌名稱“帝王”的巧妙呼應(yīng)，更是對(duì)空間氣質(zhì)與品牌調(diào)性的高度統(tǒng)一。
如何用當(dāng)代的手法塑造古典的形態(tài)，是本次設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，我們從james simon美術(shù)館獲取靈感，通過(guò)廊柱關(guān)系的陣列來(lái)營(yíng)造古典宮殿形制的儀式感和對(duì)稱性。同時(shí)在細(xì)節(jié)的處理上加入了弧形、拱形這些元素，一是契合宮殿穹頂?shù)恼Z(yǔ)言，二是消除廊柱陣列帶來(lái)的嚴(yán)肅感，讓空間顯得更加親切。
綜合前文所提取的信息，我們將“羅馬浴室”做為本次設(shè)計(jì)的核心概念。因?yàn)樗且粋€(gè)集功能和社交屬性于一體的公共空間，既滿足基本生理需求又滿足心理需求，同時(shí)又與產(chǎn)品在空間和內(nèi)容上是相通的。這種在空間上相對(duì)獨(dú)立而在邏輯上又互相關(guān)聯(lián)的形式，也非常適合展示空間的表達(dá)，同時(shí)羅馬浴室也與衛(wèi)浴產(chǎn)品在內(nèi)容上是相通的，因此我們有了商場(chǎng)里的藝術(shù)宮殿這一設(shè)計(jì)主題。
我們將整個(gè)門(mén)店看做一個(gè)建筑體量，在外觀上結(jié)合設(shè)計(jì)主題和概念，通過(guò)柱子的排列形成一個(gè)非常干凈的“盒子”，同時(shí)結(jié)合墻體關(guān)系于外立面產(chǎn)生虛實(shí)的變化，猶抱琵琶半遮面的狀態(tài)讓空間在開(kāi)放的同時(shí)也帶有神秘的色彩，通過(guò)四個(gè)轉(zhuǎn)角墻體的逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)，品牌形象的露出，剛好面對(duì)來(lái)自四個(gè)方向的客流。
作為展示銷(xiāo)售的空間，人與人的交流、人與產(chǎn)品的互動(dòng)顯得尤為重要。受羅馬古建筑的啟發(fā)，我們結(jié)合實(shí)際功能需求，對(duì)內(nèi)部平面進(jìn)行梳理，打造一個(gè)以社交為中心，展示功能向四周分布的布局。在主要來(lái)客方向分別設(shè)置了入口，并結(jié)合美術(shù)館的動(dòng)線邏輯，讓顧客無(wú)論從哪個(gè)入口進(jìn)入，都可以不走回頭路的完成整個(gè)空間的游覽并回到社交圓點(diǎn)。社交核心區(qū)同時(shí)具備展示、社交、洽談的功能，通過(guò)家具和裝置的擺放靈活的變換不同場(chǎng)景需求。
穹頂和縫隙結(jié)構(gòu)的處理讓空間充滿儀式感，在這種非?，F(xiàn)代純粹的空間中，除了材質(zhì)肌理的變化與對(duì)比，我們充分利用光的不同表現(xiàn)形式，帶來(lái)節(jié)奏變化，賦予空間靈動(dòng)與層次感。使產(chǎn)品在素胚質(zhì)感的基底上更加脫穎而出。
在各個(gè)空間的構(gòu)建中，遵循陣列、對(duì)稱的原則，通過(guò)當(dāng)代的設(shè)計(jì)手法和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá),來(lái)完成對(duì)整個(gè)空間的梳理。就像在美術(shù)館參觀一樣，穿梭其中，瀏覽每一件藝術(shù)品(產(chǎn)品)。
我們充分尊重當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)際和銷(xiāo)售訴求，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品樣式，梳理歸納了五個(gè)不同風(fēng)格，構(gòu)建情景樣板間，涵蓋所有目標(biāo)客群，讓顧客能有更真切的空間體驗(yàn)。
所有展示版塊的道具和裝置我們都做了模塊化的考量，經(jīng)過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)制作，增設(shè)互動(dòng)體驗(yàn)，配置產(chǎn)品可試用和定制化功能。保證不同條件的門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)商都能快速?gòu)?fù)制，形成品牌自有的特點(diǎn)和識(shí)別度。
帝王衛(wèi)浴品牌展廳，不僅是一個(gè)產(chǎn)品展示的窗口，更是一個(gè)集藝術(shù)、功能與社交于一體的空間體驗(yàn)場(chǎng)。通過(guò)設(shè)計(jì)重塑，完美彰顯出品牌的實(shí)力與魅力。
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